En 2023, La Loire à Vélo a attiré près de 1,9
million de voyageurs, confirmant son statut de vélo route la plus
empruntée d’Europe. Aujourd’hui, le Cher à Vélo se prépare à
accueillir lui aussi une vague de cyclotouristes. Mais comment donner envie aux
visiteurs de partir à l’aventure ?
L’Erreur Courante en Communication Touristique
Lorsque l’on promeut les randonnées à vélo en Val de
Loire, notamment pour accompagner une offre touristique pour un lieu, un
gîte, un hôtel, on met souvent en avant les châteaux, les restaurants et la
nature… Mais est-ce suffisant pour déclencher l’envie de pédaler ?
En tant que blogueur sur loirexplorer.com,
j’ai parcouru ces routes et découvert que ce qui marque vraiment les
esprits, ce sont les émotions et les aventures vécues sur le chemin. Ce ne
sont pas seulement des paysages, mais des expériences immersives qui
forgent des souvenirs.
Pourquoi le cyclotourisme fait-il tant de bien ? (Et c’est scientifiquement
prouvé !)
La randonnée à vélo répond à une
des attentes du public. C’est donc un facteur de promotion positif. Ce
n’est pas un simple effet placebo ! Faire du vélo réduit le stress, améliore
l’humeur et booste le bien-être général. Comment ? Grâce à un cocktail
d’hormones du bonheur : ✔ La sérotonine,
la dopamine et les endorphines libérées en pédalant, ✔
Les paysages naturels qui diminuent le cortisol,
l’hormone du stress, ✔ Le sentiment de liberté,
de déconnexion et de reconnexion à soi-même, influencé
par nos expériences, souvenirs et valeurs.
Le secret pour transformer une randonnée en une histoire captivante
Vous êtes convaincu que la randonnée à vélo peut être un
plus pour promouvoir votre activité ou votre lieu touristique ? Encore
faut-il savoir comment la présenter. Voici 6 techniques de storytelling
(lisez également mon
article sur le sujet) pour raconter une randonnée à vélo de manière
irrésistible et donner envie aux visiteurs de vivre l’aventure :
1 - Créez un héros identifiable Racontez l’histoire
d’un voyageur qui surmonte des défis : une montée difficile, un sentier
inconnu, une rencontre inattendue. Ce héros, c’est votre futur visiteur.
2 - Structurez avec un arc narratif 📌
Commencez par une accroche forte : « Et si pédaler à travers les vignobles
du Val de Loire pouvait vous reconnecter à vous-même ? » 📌
Ajoutez du suspense : la météo change, une route cachée se dévoile… 📌
Terminez sur une transformation personnelle : « En arrivant à destination,
j’ai compris que cette randonnée était bien plus qu’un simple itinéraire :
c’était un voyage intérieur. »
3 - Intégrez des anecdotes historiques Rien de plus
immersif que de raconter des faits captivants sur les lieux traversés : Saviez-vous
que Léonard de Vinci aurait dessiné l’escalier du château de Chambord ?
4 - Stimulez les sens pour une immersion totale 👉
« Le parfum des fleurs sauvages flottait dans l’air, tandis que le
bruissement de la Loire rythmait mes coups de pédale. » 🖼️
Décrivez les couleurs, les sons, les parfums, les textures et même les
saveurs pour projeter le lecteur dans l’aventure.
5 - Faites du lecteur un héros Posez-lui une question
engageante pour qu'il puisse s'identifier au personnage qui lui est présenté : «
Et vous, oseriez-vous explorer ces chemins sinueux bordés de châteaux ? »
6 - Ajoutez une touche d’humour ou d’authenticité
Rendez votre récit plus humain : « Après un mauvais virage, me voilà nez à
nez avec une famille de sangliers et ses marcassins… manifestement peu
impressionnés par mon aventure ! »
Pour mieux comprendre, regarder cette vidéo
Appliqué à un autre domaine touristique, vous voulez voir ce
que ces principes donnent comme résultat surprenant ? La publicité pour
donner envie aux gens de venir visiter
le Québec même l’hiver est un bel exemple de réussite. On y trouve un
héros qui nous est proche, une histoire d’amour, de la dramatique, de l’humour,
une belle aventure, tout ça réunit dans un spot différent de la promotion
classique.
Source : venir visiter le Québec
Pourquoi cette approche est essentielle en communication touristique ?
Le tourisme d’aujourd’hui repose sur l’émotion et
l’expérience. Un bon récit ne se contente pas d’informer, il fait rêver
et inspire l’action. Et c’est exactement ce que recherchent les
professionnels du secteur : des communicants capables de transformer une simple
offre en une aventure inoubliable.
🌿 Et si nous
repensions ensemble la manière de promouvoir le cyclotourisme ?
🚴♂️ Quelle est votre plus belle expérience de randonnée à vélo ? Racontez-moi en commentaire !