- Quel(s) est(sont) le(s) produit(s) ou service(s) sur lequel(lesquels) je veux communiquer?
- Est-ce :
- une gamme de produits (services) ?
- un One-shot (produit (service) ponctuel, saisonnier…) ?
- un produit (service) de votre fond ?
- un produit (service) novateur sur votre marché ?
- un produit (service) que vos concurrents font et que vous ne faisiez pas ?
Pourquoi (souhaitez-vous communiquer) ?
- Souhaitez-vous développer sa(leur) part de marché ?
- Souhaitez-vous développer sa(leur) notoriété ?
- Souhaitez-vous développer VOTRE notoriété ?
- Souhaitez-vous vous démarquer de votre concurrence ?
- Souhaitez-vous vous aligner sur votre concurrence ?
Qui voulez vous sensibiliser ?
- Vous définiriez votre cible comme :
- publique… définissez âge, sexe, catégorie professionnelle
- professionnelle… définissez la(les) branche(s) visée(s), les postes des interlocuteurs
Où voulez vous communiquer ?
- Quel secteur géographique souhaitez-vous atteindre ?
- très localisé (ville, canton, communauté de communes, zone de chalandise)
- département (élargi ou non aux départements limitrophes)
- région (élargie ou non aux régions limitrophes)
- national (dans ce cas définir : rural, urbain, péri-urbain…)
- international (définir quel(s) pays, européens ou non…)
Quand communiquer ?
- Quand mon produit(service) doit-il être promu et dans quelles conditions :
- salon professionnel
- salon de type foire-expo
- évolution de législation
- sortie de l’équivalent chez votre(vos) concurrent(s)
- développement interne (augmentation d’effectif, restructuration…)
Comment ?
- Souhaitez-vous faire appel à une agence :
- pour qu’elle gère tout, du conseil à l’impression
- pour qu’elle s’occupe uniquement du conseil et de la conception (vous avez votre propre imprimeur)
- Définissez les gammes de supports que vous souhaiteriez développer (par rapport à votre connaissance de votre marché, de votre clientèle, de votre historique de communication). Cette étape vous permettra d’affiner avec votre agence les supports adéquats ou non.
Combien ?
- Quel est votre budget ? Sur quelle durée ?
