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mardi 7 février 2012
Rappel: les devoirs sont à rendre le 13 février 2012
N'oubliez pas que les devoirs sont à rendre au secrétariat le 13 février. Vous trouverez, par ailleurs, un article pratique expliquant le processus pour créer une marque.
jeudi 26 janvier 2012
Attention: pour rendre les devoirs
Je vous informe, en concertation avec Hélène Julien, que les devoirs seront à rendre auprès de Valérie Nivet
Secrétariat ESTACOM, le lundi 13 février 2012 au plus tard.
Secrétariat ESTACOM, le lundi 13 février 2012 au plus tard.
lundi 19 décembre 2011
Quelques éléments d'information sur le devoir à rendre
Elaborer une marque
Définir quelle sera son identité de marque selon la méthode de Kapferer (voir également le blog du cours)
Pour cela il serait bon que sur votre document, vous commenciez par rappeler :
1 - Les éléments du prisme d'identité selon Kapferer
Avec ces éléments, vous pouvez définir les éléments du prisme d'identité selon Kapferer. Ils vous donnera tous les éléments pour créer la marque. (ici faire un brainstorming dans votre groupe sera important)
2 - Définissez et argumentez le choix de votre marque.
Il s'agit d'élaborer une marque pour le projet http://www.journaldunet.com/management/dossiers/050480marque/conseils.shtml
3 - Sa réputation et son e-réputation
Ensuite imaginez dans votre cas (les produits du terroir), que cette entreprise vend également sur internet. Définissez quelle doit être sa réputation ainsi que son e-réputation et comment y parvenir. Vous avez tous les éléments dans le cours que j'afficherai très prochainement dans le blog.
Celle-ci est lié à votre politique de communication. je vous conseille de la rappeler brièvement
En fait l'e-réputation que vous voulez obtenir dépend de l'identité de marque que vous avez précisée auparavant. Cette partie du devoir demande de répondre à la question suivante:
De quels moyens vous servirez vous pour l'atteindre, la suivre (mesurer) et la protéger?
Bon courage et n'hésitez pas à me contacter si besoin est.
Définir quelle sera son identité de marque selon la méthode de Kapferer (voir également le blog du cours)
Pour cela il serait bon que sur votre document, vous commenciez par rappeler :
- les objectifs marketing du projet
- les cibles marketing
- la stratégie marketing
1 - Les éléments du prisme d'identité selon Kapferer
Avec ces éléments, vous pouvez définir les éléments du prisme d'identité selon Kapferer. Ils vous donnera tous les éléments pour créer la marque. (ici faire un brainstorming dans votre groupe sera important)
2 - Définissez et argumentez le choix de votre marque.
Il s'agit d'élaborer une marque pour le projet http://www.journaldunet.com/management/dossiers/050480marque/conseils.shtml
3 - Sa réputation et son e-réputation
Ensuite imaginez dans votre cas (les produits du terroir), que cette entreprise vend également sur internet. Définissez quelle doit être sa réputation ainsi que son e-réputation et comment y parvenir. Vous avez tous les éléments dans le cours que j'afficherai très prochainement dans le blog.
Celle-ci est lié à votre politique de communication. je vous conseille de la rappeler brièvement
- Quels sont les objectifs de votre politique de communication?
- Quelles sont les cibles?
- Quelle est la stratégie pour les atteindre?
En fait l'e-réputation que vous voulez obtenir dépend de l'identité de marque que vous avez précisée auparavant. Cette partie du devoir demande de répondre à la question suivante:
De quels moyens vous servirez vous pour l'atteindre, la suivre (mesurer) et la protéger?
Bon courage et n'hésitez pas à me contacter si besoin est.
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