22 - Vers le branding

Qu’est-ce que le branding ?

• Toute marque, avant de se lancer sur un marché, doit définir sa proposition de valeur 
• Mais les clients ne sont pas purement rationnels : également influencés par l’univers que la marque a su – ou pas – construire autour de son produit. C’est ce que l’on appelle le branding : 
• ce que raconte la marque à travers son produit, la brand culture qu’elle cherche à construire autour de lui.

liens:
Le branding (stratégie culturelle) au service d'une identité de marque cohérente et inspirante

Le personal branding ou la marque personnelle en trois points clés

Et qu’est-ce que l’image de marque ?

• L'image de marque d'une entreprise résulte de la perception par le public d'une multitude d'éléments physiques et immatériels. 
• Elle peut donc être différente de l'image que l'entreprise a d'elle-même, l'image émise.

lien:

Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentes

23 - Différence entre identité et positionnement

• On positionne un produit sur un marché par rapport à des attentes consommateur et des concurrents. 
• => Une marque « ombrelle », multi-produits peut avoir des positionnements différents selon les catégories de produits. Ex. Yamaha (piano, moto), Palmolive (shampooing, produit vaisselle ) 
• Le positionnement évolue dans le temps alors que l'identité est stable

Lien:

Le positionnement des marques face aux nouvelles tendances mobiles