Comment préparer un dossier de presse efficace

Comment s’écrit un communiqué en 5 étapes

Comment organiser le corps du communiqué ?

Communiquez un événement

Où ? Qui ? Que ? Quoi ? Quand ? Comment ? Pourquoi ?

Technique de la pyramide inversée

• Avoir un fil conducteur avec des enchaînements naturels entre les paragraphes. 
• Des Inter titres: un journaliste pressé pourra lire uniquement vos gros titres 
• 1 idée par paragraphe 
• Mini interview de vous ou d'un de vos collègues : pourquoi vous avez lancer ce projet...

L’efficacité du communiqué de presse : une bonne problématique liée au contexte

• Exploiter toute l’actualité de la société : actualité économique, signature de nouveaux contrats, lancement de nouveaux produits, nominations, participation à des salons, etc.
• Utiliser des thèmes transversaux pour multiplier les opportunités de parution dans la presse: trouver des occasions de prise de parole dans les sujets traités par la presse pour provoquer des articles. 
• Créer l’actualité si l’entreprise n’en a pas : faire preuve d’imagination pour mettre en place une opération de communication en rapport avec l’activité de l’entreprise pour créer l’actualité (publication d’une étude de marché ou d’une enquête d’opinion par exemple).

Les documents annexes du dossier

1. Quand et comment optimiser notre relation avec les Media ?

9 moyens de communication

1. Quand et comment optimiser notre relation avec les Media ? 
2. Internet et e-réputation
3. La publicité
4. Le Marketing Direct
5. Les relations publiques
6. Les brochures
7. Les salons professionnels / expositions / conférences 
8. Les manifestations commerciales
9. Le sponsoring et mécénat

Quand et comment optimiser notre relation avec les Media ?

1. Tisser un réseau de journalistes 
2. Comment envoyer un communiqué annonçant le lancement, et se faire publier sur le Bulletin municipal? 
3. Développer l’image d’un spécialiste par reportages et réactions à l’actualité.

Devenir une bonne source pour le journaliste plus que le copinage

• Les journalistes adorent les chiffres. 
• Lancement d'un projet innovant ou d'un concept révolutionnaire. 
• Les sujets exploitant l'actualité maintiennent le lien.

Quel moyens de relations presse choisir en fonction de l’objectif ?

• Communiqué de presse 
• Susciter une interview 
• Envoi d’informations 
• Visites de journalistes 
• Conférence de presse

Quel média choisir dans ses relations presse ?

• Local ou national 
• Diversifier les moyens de communication 
• Développer une communauté : nos ambassadeurs