Exemple de communiqué de presse utilisant le storytelling

Certains experts en communication se demandent comment travailler avec l‘intelligence artificielle et beaucoup ont peur de voir remplacer leur métier par elle. Ce qui est clair, c’est qu’avec la prolifération de moyens et des sujets de communication, il faudra utiliser la meilleure méthode pour être efficace. En utilisant les moyens qui ont permis le succès de « Alain Decaux raconte », j’ai donc demandé à l’intelligence artificielle de composer le communiqué de presse annonçant le lancement d’une nouvelle activité par une entreprise spécialisée dans le tourisme. Le visuel également a été créé par intelligence artificielle. Vous constaterez qu’à la base, si cette activité existe déjà sur le marché alors, le défi était plus que jamais d’arriver à la mettre en valeur.

Terres Sauvages lance une immersion unique en pleine nature et nous reconnecte à l'essentiel

En quête de déconnexion et d’aventure ? À partir de novembre 2024, l’agence Terres Sauvages invite à vivre une nouvelle expérience inédite : une randonnée immersive au cœur des forêts anciennes du massif d’Ardèche. Au programme, une exploration unique de trois jours, combinant découvertes naturalistes, légendes locales et bivouac sous les étoiles. Une aventure destinée à reconnecter les voyageurs avec la nature, loin des sentiers battus.

Face à une société toujours plus connectée, saturée de technologie et de bruit, le besoin de se ressourcer en pleine nature devient essentiel pour de nombreux voyageurs. Terres Sauvages, une agence spécialisée dans le tourisme écoresponsable, a perçu ce changement de mentalité et a décidé de répondre à cette quête d’authenticité et de déconnexion profonde. Le 15 novembre 2024, elle lancera sa nouvelle activité : l’Expérience Immersive en Forêt.

L’idée est née pendant la crise de 2020, lorsque l’équipe de Terres Sauvages, dirigée par Julie Martin, a observé un virage dans les attentes des voyageurs. Alors que le tourisme de masse perdait de son attrait, Julie et son équipe se sont demandé comment offrir une alternative. « Les gens ne veulent plus seulement voir la nature, ils veulent la vivre pleinement », explique Julie. Mais comment créer une expérience à la fois immersive, respectueuse de l’environnement et accessible à tous ?

En 2023, après de longs mois de préparation et de collaboration avec des guides locaux, l’idée s’est concrétisée : une randonnée de trois jours au cœur des forêts anciennes du massif d’Ardèche, combinant exploration de la nature, contes et légendes locales, et bivouac sous un ciel étoilé. « Notre but n’est pas juste de marcher, mais de ressentir, d’écouter la nature, et de comprendre notre lien avec elle », souligne Julie.

Mais qui viendrait s’aventurer dans ces lieux reculés, marcher pendant des heures et dormir en pleine nature ? C’est la question que s’est posée Vincent, guide naturaliste de l’équipe. Lui-même fils d’un ancien bûcheron de la région, Vincent a grandi en écoutant les histoires de son père, des récits de forêt et de créatures légendaires. Pour lui, l’idée de partager ces légendes et d’emmener les visiteurs dans ces lieux magiques était une évidence.

La réponse est venue lors des premières annonces de l’activité sur les réseaux sociaux. En seulement quelques jours, les places pour les trois premières expéditions ont été réservées, prouvant que la demande pour ce genre de tourisme immersif était bien réelle

La première expédition aura lieu le 15 novembre 2024, et chaque mois, 15 places seront disponibles pour ceux qui osent relever le défi. Ce voyage est conçu pour être accessible à tous, des familles aux aventuriers solitaires, avec des étapes modérées et un accompagnement constant par des guides passionnés. Chaque soir, après une journée de marche et d’observation des espèces locales, les participants pourront s'immerger dans l’histoire de la région, autour du feu, bercés par les récits mythologiques racontés par Vincent.

Pourquoi un tel engouement ? « Parce que ce que nous proposons, ce n’est pas juste un voyage, c’est une reconnexion à l’essentiel », explique Julie. Dans ces forêts où le temps semble s’être arrêté, chaque participant redécouvre la simplicité, l’émerveillement devant une faune préservée, et la beauté d’une nuit sous un ciel vierge de pollution lumineuse. « Nous avons besoin de nous rappeler d’où nous venons, de prendre du recul par rapport à la frénésie du quotidien. »

Et si cette aventure en Ardèche marquait le début d’un nouveau mode de voyage ? Un voyage où l’objectif n’est pas seulement de prendre des photos, mais de s’imprégner du silence, de la sérénité et des histoires millénaires cachées au cœur des montagnes.

Informations pratiques :

• Lieu : Massif d’Ardèche, forêts anciennes
• Date de lancement : 15 novembre 2024
• Durée de l’activité : 3 jours
• Nombre de participants par expédition : 15
• Inscription et réservations : Ouvertes à partir du 1er octobre sur le site de Terres Sauvages

Pour toute demande d'information ou d'interview avec Julie Martin et Vincent, contactez-nous à l’adresse suivante : contact@terresauvages.fr

Le nom de l'entreprise et l'adresse mail sont imaginaires.

Dans un prochain article, j'analyserai pourquoi et comment ce communiqué de presse est captivant et efficace en utilisant les principes de "Alain Decaux raconte".

Qu’est-ce qui fait l’efficacité de ce communiqué de presse

 Quel est le sujet du communiqué

Alain Decaux était l’historien reconnu par excellence. On conseille souvent aux orateurs de donner l’impression de raconter quelque chose qui semble venir du cœur mais comment faire en pratique ? Prenons l’exemple imaginaire d’une entreprise Terre sauvage qui veut lancer une nouvelle activité touristique : une randonnée immersive au cœur des forêts anciennes du massif d’Ardèche. Au programme, une exploration unique de trois jours, combinant découvertes naturalistes, légendes locales et bivouac sous les étoiles. Une aventure destinée à reconnecter les voyageurs avec la nature, loin des sentiers battus.

En soi, ce type d’activité existe déjà. Alors, comment réussir à l’imposer plus que les concurrents dans l’esprit des clients potentiels et des journalistes à travers un communiqué de presse et ceci en suivant les principes qui ont fait la réussite d’un des conteurs les plus émouvants de l’histoire de la télévision ?

Vous trouverez ci-joint l’exempledu communiqué de presse. Certes, il est différent de la forme académique dont on a l’habitude en France. Ici, pas de texte en format justifié sans paragraphe. Tout est fait pour faciliter la compréhension. Des mots gras apparaissent pour attirer l’œil lors d’une lecture rapide (rappelons que les journalistes reçoivent jusqu’à 300 communiqués par jour) et surtout l’histoire incite à en faire un article et un reportage intéressants. Plus que le respect des traditions, n’est-ce pas l’efficacité qui prime ?

Quel est le contexte : on plante le décor

Alain Decaux emploie une technique particulière qui lui a permis de devenir le meilleur conteur de la télévision. Il commence par planter le décor, souvent avec une scène ou une situation qui suscite la curiosité ou l'émotion du public, tout en posant implicitement des questions dont la réponse viendra plus tard et en expliquant le contexte social et politique ;

C’est pourquoi le communiqué de presse commence par « Face à une société toujours plus connectée, saturée de technologie et de bruit, le besoin de se ressourcer en pleine nature devient essentiel pour de nombreux voyageurs. » Il est vrai que les deux principales raisons identifiées par les études et sondages récents expliquant le besoin croissant de se ressourcer en pleine nature : les attentes du public, sont :

1.       La recherche de bien-être mental et physique : De nombreuses études montrent que les gens cherchent à améliorer leur santé mentale en s’éloignant des environnements urbains stressants. Le contact avec la nature réduit le stress, l’anxiété et la fatigue mentale. Une enquête menée par l’Institut Ipsos en 2020 a révélé que plus de 70 % des personnes considèrent les activités de plein air comme une manière essentielle de préserver leur équilibre mental et émotionnel.

2.       Le besoin de déconnexion numérique : L’hyperconnexion, exacerbée par l’usage constant des écrans et des réseaux sociaux, a conduit à une saturation numérique. Une enquête de Booking.com en 2021 a révélé que plus de 50 % des voyageurs recherchent des destinations où ils peuvent se déconnecter totalement de la technologie, citant le besoin de “faire une pause” dans l’utilisation quotidienne d’appareils numériques.

Ces deux raisons se retrouvent régulièrement en tête des motivations des voyageurs, faisant de la nature un refuge pour se détendre et rétablir un équilibre dans un monde hyperconnecté et rapide.

 

Quelle est la problématique : Expliquer comment est née l’idée de ce projet pour renforcer la légitimité

Julie Martin a observé un virage dans les attentes des voyageurs. Alors que le tourisme de masse perdait de son attrait, Julie et son équipe se sont demandé comment offrir une alternative. « Les gens ne veulent plus seulement voir la nature, ils veulent la vivre pleinement ».

« Mais comment créer une expérience à la fois immersive, respectueuse de l’environnement et accessible à tous ? » Ce sont des questions qui nous incitent à lire les réponses plus loin.

Comment on se différencie

C’est la directrice elle-même qui l’affirme : « Notre but n’est pas juste de marcher, mais de ressentir, d’écouter la nature, et de comprendre notre lien avec elle. » Ici, on fait dire des phrases importantes aux deux héros rendant intéressante la perspective d’un reportage.

On crée du suspense

A la manière d’Alain Decaux, il faut ponctuer le communiqué de moments d’accroche où on pose des questions qui ne trouveront leur réponse qu’à la fin. C’est le cas : « Mais qui viendrait s’aventurer dans ces lieux reculés, marcher pendant des heures et dormir en pleine nature ? »

Ce qui entraine la confiance et la sympathie, c’est une histoire d’homme et de femme

La particularité d’Alain Decaux dans ses récits : Mettre en avant les personnages en détaillant leurs motivations, leurs émotions et leurs dilemmes et agrémenter l’histoire juste quand il faut de quelques dates précises, d’événements anecdotiques au bon moment dans l’histoire. En effet, présenter un produit qui se différencie n’est pas suffisant pour créer une image. Les histoires vendeuses sont celles qui mettent en scène un héros avec lequel on a envie de s’identifier.

Comment son passé (un passé qui nous sensibilise), ses motivations lui permettent de légitimement proposer cette activité ? Le communiqué de presse fait intervenir un deuxième personnage héros. Mais attention, son histoire repose sur des points qui nous touchent par rapport au sujet et provoquent notre empathie : « Vincent, guide naturaliste de l’équipe. Lui-même, fils d’un ancien bûcheron de la région (un métier qui évoque les contes de notre enfance, qui nous touche affectivement, que l’on sait être proche de la nature, un métier qui plus est local) Vincent a grandi en écoutant les histoires de son père, des récits de forêt et de créatures légendaires. » Puis on relie ce héros à la proposition commerciale : « D’ailleurs, La première expédition aura lieu le 15 novembre 2024, et chaque mois, 15 places seront disponibles. »

L’histoire est une histoire de réussite

Enfin l’histoire est une histoire de réussite que l’on aura intérêt à suivre tant comme journaliste que comme client : « En seulement quelques jours, les places pour les trois premières expéditions ont été réservées, » On peut donc acheter le produit puisque tout le monde le fait.

On en tire une conséquence de portée générale de cette activité

Terminer par une réflexion sur les conséquences de l'événement raconté permettra de suggérer au journaliste une ouverture pour inciter une réflexion aux lecteurs : « Et si cette aventure en Ardèche marquait le début d’un nouveau mode de voyage ? » Non seulement, l’activité répond au contexte mais avec cette histoire, le journaliste et le client ont la chance d’être à l’origine d’une nouvelle tendance.

Inspirez vous d'Alain Decaux pour communiquer en captivant

L'attractivité de ce communiqué de presse démontre actuellement toute l'efficacité de la méthode "Alain Decaux raconte", une émission qui existait pourtant il y a 50 ans. Vous disposez donc maintenant d'une véritable boite à outil performante pour préparer un communiqué de presse mais aussi pour faire une présentation orale et une vidéo promotionnelle courte ou simplement préarer la stratégie de communication de votre projet.

Comment préparer un dossier de presse efficace

Comment s’écrit un communiqué en 5 étapes

Comment organiser le corps du communiqué ?

Communiquez un événement

Où ? Qui ? Que ? Quoi ? Quand ? Comment ? Pourquoi ?

Technique de la pyramide inversée

• Avoir un fil conducteur avec des enchaînements naturels entre les paragraphes. 
• Des Inter titres: un journaliste pressé pourra lire uniquement vos gros titres 
• 1 idée par paragraphe 
• Mini interview de vous ou d'un de vos collègues : pourquoi vous avez lancer ce projet...

L’efficacité du communiqué de presse : une bonne problématique liée au contexte

• Exploiter toute l’actualité de la société : actualité économique, signature de nouveaux contrats, lancement de nouveaux produits, nominations, participation à des salons, etc.
• Utiliser des thèmes transversaux pour multiplier les opportunités de parution dans la presse: trouver des occasions de prise de parole dans les sujets traités par la presse pour provoquer des articles. 
• Créer l’actualité si l’entreprise n’en a pas : faire preuve d’imagination pour mettre en place une opération de communication en rapport avec l’activité de l’entreprise pour créer l’actualité (publication d’une étude de marché ou d’une enquête d’opinion par exemple).

Les documents annexes du dossier

expérience : préparer un dossier de presse, tout simplement (4)

Voir le début de l'article. Partie précédente On a vu que constituer un dossier de presse permet de paraître dans la presse plus facilement qu’on le croit.

Première chose à savoir : il est constitué d’une page de communiqué de presse, d’une page d’informations « le marché, les tendances, le magasin en chiffres » et d’une page avec un CV rédigé en une dizaine de lignes.

Le communiqué de presse, une bonne problématique ? 

Ce n’est pas très sorcier quand on a compris qu’il faut répondre aux questions :

·         Qui

·         Fait quoi ?

·         Où ?

·         Quand ?

·         Comment ?

·         Pourquoi ?

Après cela, il convient de rédiger avec des phrases courtes en y incluant surtout des faits et des chiffres et en répondant à la question : Quel problème du marché, lié à l’actualité,  venons nous résoudre et comment ?

Dans notre cas, le communiqué était articulé autours de 2 grandes questions d’actualité :

1.       Comment les nouvelles tendances de la mode aboutissent-elles à  la campagne ? (pour intéresser les journalistes de loisir et société)

2.       En période de dépeuplement des campagnes, l’audace de développer une entreprise car la coiffure représente un acteur majeur du commerce de proximité (pour intéresser les journalistes d’économie)

Et voilà, nous retrouvons le fameux business plan précédemment travaillé. La boucle est bouclée. Comme vous le voyez, se réserver une semaine pour rassembler les chiffres du marché, noter les nouvelles tendances, regarder les concurrents, réfléchir à la problématique que vient résoudre notre salon de coiffure, passer une semaine à élaborer le concept, çà ne fait jamais que deux semaines dans une vie mais cela aide tellement à se rassurer, limiter les risques et partir du bon pied quand on veut créer une TPME. Aujourd’hui, mon amie a atteint les objectifs de fréquentation qu’elle avait fixée pour la première année. Grace au bouche à oreille, son image de coiffeuse conseil s’est bien instaurée. Elle a réussit à maintenir sa performance même après la période de fêtes qui constituait un pic. Elle se prépare maintenant à développer une nouvelle gamme de produits.