3. Publicité: Quand et comment l’utiliser?

Faire de la publicité par quel canal ?

préparer ou passer par une agence ?

• Publicités dans les média nationaux, locaux
• Panneaux publicitaires, signalétique
• Pub internet
• Publicités sur nos locaux, voiture,…

Répondre aux questions fondamentales

• Quel est l’objectif?
• Objectifs d’image et de notoriété = publicité 
• Objectifs de développement de l’utilisation du service= marketing direct, promotion. 
• Quelle cible je vise ? Particuliers, Entreprises, Comité d'entreprise, 
• Où se situe cette cible (ville, transports en commun, banlieue, en appartement, en maison)
• Quel message je veux leur faire passer ?
• Quels peuvent être leur réticences ?

De cette manière je peux non seulement choisir un support de communication adapté mais également mettre au point le message que contiendra ce support.

Que doit contenir le brief à l’agence

Au niveau du plan même, le plus classique est dans doute le plus efficace :

• Le titre du projet (comprenant sa nature, son format, éventuellement la pagination, le nom de la marque) ;
• La « deadline » (date limite de remise des éléments) ;
• La durée estimée du travail de création ;
• Le contexte de la marque ou du produit/service (entreprise, marché), ses principaux concurrents (adresses de sites web pouvant illustrer ce contexte…) ;
• L’objectif créatif (faire connaître, faire aimer, inciter à l’acte, etc.) ;
• La ou les cible(s) visée(s) : catégorie socioprofessionnelle (CSP), sexe, âge, zone géographique…
• Le ton à adopter : il peut être professionnel, sérieux, familial, rassurant, humoristique, imaginaire, etc. Choisissez bien vos qualificatifs et n’hésitez pas à les préciser par l’exemple !
• Le message à communiquer (de façon claire et précise) ;
• La construction graphique et rédactionnelle (exigences particulières du client) ;
• Les contraintes (techniques, charte graphique, temps, budget, obligations juridiques…).

Quels moyens de publicité choisir ?