Avec les MDD maintes marques ne s'en sortiront pas

• La concurrence principale n'est plus l'autre grande marque mais la marque de distributeur (MDD). 
• Les hypermarchés repositionnent en prix leurs MDD et à les rendre plus offensives et maintenir leur rentabilité 
• Elles éliminent ainsi les références ne tournant pas assez vite. 
• Avant l'extension de marque, voir si son public ne peut pas consommer plus 
• Le prix est au cœur des débats, mais pas toujours des stratégies.

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Kapferer : maintes marques ne s'en sortiront pas

42 - web social et émergence du consom’acteur

• Le smart shopping : le bonheur est moins dans le caddy de l’hypermarché mais plus quand on fait de bonnes affaires sur ebay ou dans un vide-greniers, trocs en ligne. 
• Le rôle des comparateurs de prix 
• Les consommateurs peuvent échanger sur les marques et les produits 
• Le consom’acteur peut prendre l’initiative de la relation à la marque 
• Le consom’acteur peut répondre directement à des sollicitations de la marque

Réseaux sociaux

• Les réseaux inventés pour les humains et non pour les entreprises qui ont déjà les médias traditionnels (TV, Radio, Presse). 
• Pour gérer notre marque personnelle: 
• nous insérer dans des réseaux sociaux physiques (associations, clubs,…) 
• ou virtuels (Linkedin, Facebook, Ning,…). 
• Les médias sociaux (blogosphère, twittosphère, forums, slides type slideshare, wikis, journaux participatifs type Agoravox, etc.) car ils sont un autre moyen d’entrer en relation et de faire rayonner notre marque. 
• La personne A découvre le contenu de B et souhaite le rencontrer -> La personne B reçoit des demandes de personnes comme A qui ont lu son contenu (il accepte ou refuse les demandes)

Du web 1.0 au web 2.0 et au web 3.0

• Web 1. 0: pages web liées entre elles par des hyperliens 
• La colère augmente avec la crise économique 
• Les internautes se sont mués en de véritables rédacteurs en chefs. 
• Une information moins maîtrisée 
• Web 2.0: l'internet liant les personnes entre elles 
• Web 3.0: 
• Sémantique - lieu de simplement montrer le contenu de la page, il pourra en comprendre le sens et faire des liens 
• l'Internet des objets connectés

Liens:

Que nous prépare le Web 3.0 ?

Le Web 3.0 s'en vient et il sera sémantique!