lundi 19 décembre 2011

3 autres stratégies de marques sont utilisées couramment

34 - Le repositionnement

  • Lorsque les attributs de la marque ont vieilli et ne sont plus adaptés au marché 
  • L’entreprise doit analyser les coûts, le profit et vérifier que la marque nouvelle formule pourra satisfaire les besoins des consommateurs.


35 - Les stratégies de marque des distributeurs MDD

  • deux critères sont pris en compte : le positionnement et la nature de la marque.



36 - La marque globale

  • Marque identique pour tous les pays et dont la stratégie marketing gomme les différences entre les marchés nationaux. 
  • Cette stratégie permet d’amortir les coûts de gestion de la marque sur des volumes plus importants. 
  • Dans certains cas, on peut dissocier la marque du contenu produit.


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