- Lorsque les attributs de la marque ont vieilli et ne sont plus adaptés au marché
- L’entreprise doit analyser les coûts, le profit et vérifier que la marque nouvelle formule pourra satisfaire les besoins des consommateurs.
- deux critères sont pris en compte : le positionnement et la nature de la marque.
36 - La marque globale
- Marque identique pour tous les pays et dont la stratégie marketing gomme les différences entre les marchés nationaux.
- Cette stratégie permet d’amortir les coûts de gestion de la marque sur des volumes plus importants.
- Dans certains cas, on peut dissocier la marque du contenu produit.
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